Facebook ist ein soziales Netzwerk, auf dem Menschen weltweit Inhalte teilen, sich vernetzen, Gruppen bilden und Unternehmen mit Zielgruppen interagieren können.
In Deutschland nutzen je nach Quelle grob 30–35 Mio. Menschen Facebook (also deutlich unter der Hälfte der Bevölkerung), weltweit sind es rund 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer – damit ist Facebook global weiterhin die größte Social-Media-Plattform, aber in Deutschland bei jungen Zielgruppen klar hinter Instagram, TikTok & Co.

Instagram ist die visuelle Social-Media-Plattform von Meta, auf der Nutzer:innen und Marken mit Fotos, Stories und Reels Aufmerksamkeit, Community und Umsatz aufbauen.
In Deutschland hält Instagram aktuell rund 8 % Marktanteil unter den Social-Media-Plattformen und wird von etwa 33 Mio. Menschen genutzt, weltweit liegt der Marktanteil bei gut 7 % – bei rund 3 Mrd.

YouTube ist eine globale Online-Video-Plattform von Google, auf der Nutzer kostenlos Videos ansehen, hochladen, livestreamen und per Werbung, Abos oder Shopping monetarisieren können.
In Deutschland erreicht YouTube je nach Studie rund 80 % der Bevölkerung und ist damit klar führend im Online-Video-Markt, während die Plattform weltweit von über 2,5 Milliarden Menschen genutzt wird und im Video-Streaming-Segment etwa 20–25 % Marktanteil hält.

WhatsApp ist ein kostenloser Messenger-Dienst, mit dem Nutzer weltweit einfach und schnell Textnachrichten, Sprach- und Videoanrufe, Fotos, Dateien und Status-Updates über das Internet austauschen können.
In Deutschland liegt der Marktanteil von WhatsApp bei den Messenger-Nutzern je nach Studie bei grob rund 90–95 %, weltweit hat WhatsApp über 2 Milliarden aktive Nutzer und ist in vielen Ländern Marktführer, teilt sich global den Markt aber vor allem mit WeChat (stark in China) und dem Facebook-/Meta-Messenger.

TikTok ist eine Kurzvideo-Plattform, auf der Nutzer mit einem endlosen, algorithmus­gesteuerten Feed kreativ Inhalte erstellen, bearbeiten und teilen können – von Unterhaltung über Bildung bis hin zu Trends und Challenges.
Genaue Marktanteile schwanken je nach Studie, aber TikTok gehört sowohl in Deutschland als auch weltweit zu den Top-3 Social-Media-Apps nach Nutzung (neben Instagram und YouTube) und erreicht in vielen Ländern – auch in Deutschland – insbesondere bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen einen deutlich zweistelligen Prozentanteil an der Social-Media-Nutzung.